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在网上买时时彩能赚钱吗:形象宣傳片/企業形象片攝制服務

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  企業正常的任何一項投入都是為了產生經濟效益,有直接與眼前利益掛鉤的銷售收益,也有間接的品牌收益,還有長遠的社會收益。當然,企業需要借助一定的媒體平臺對產品進行宣傳。即使在網絡盛行的今天,電視仍然是一個聲色俱全的重要平臺。而電視廣告也就成為企業年度廣告計劃中不可或缺的一個核從中央電視臺的標王,到地方電視臺的黃金時段,企業、商家都分秒必爭、寸步不讓,慷慨出巨資大圈時段的“壯舉”前赴后繼。

  從實際在電視上“出街”的影視廣告來看,絕大部分屬于產品廣告,也有極少的廣告不出現產品只能以企業的形象出現,這類廣告在煙草行業比較普遍,此類廣告可謂之企業形象廣告。并非煙草行業不想在電視廣告出現產品,而是該行業有國家廣告法規范下的“苦衷”,只能采取一個折中的辦法:以企業形象帶動產品銷售。

  企業形象宣傳片就是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行拍攝、錄音、剪輯制作成片,目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力,讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象,從而建立對該企業的好感和信任度,從而也信賴該企業的產品。 從內容上看,企業形象宣傳片包含的內容相當廣,基本將企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。由于內容之多,需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分,所以稱謂之形象專題片。像一些每年都拍攝一條專題片的企業,每年都會換一個主題,如去年表現的是“科技”,今年就可能是突出“創新”。總之,企業專題片的內容不是一層不變的,也沒有一個很固定的順序。

  從時間上看,形象宣傳片遠要比產品影視廣告要長。企業形象宣傳片長的有一個小時,一般為二三十分鐘,而效果較好的應在10-20分鐘。如果低于10分鐘,可能企業方面不答應,企業認為這么短時間,企業的亮點都沒有能夠全部表現,心有不甘;如果高于20分鐘,觀眾的則容易會對宣傳片產生視覺疲勞,片子若缺乏表現力的話,反而會給觀眾留下“又長又悶”的印象??刂圃?0-20分鐘,容易把握好每一章節、得當地調動觀眾的興奮點,獲得較理想的傳播效果。

  從制作上看,產品影視廣告由于短小精悍,銷售力直接明顯,因而企業大多會投入巨資進行拍攝制作,如果算上請代言人,整個片子拍攝下來起碼要花上幾百萬。就純粹的產品影視廣告拍攝費用其實并沒有外界想象的那么多,代言人費用才是影視廣告拍攝制作的大頭。拍攝一條影視產品廣告的正常費用幅度在20萬-100萬之間。這里面的主要構成是導演組、攝影師、燈光師、美容師、制片人、道具組、攝影器材(專業攝影機、膠片等)、輔助器材(軌道、搖臂、燈具、相關道具)、服裝、景點交通費、后期的動態資料購買、專業錄配音、三維動畫、上機剪輯、膠轉磁、刻錄成品等。

  企業形象片在拍攝制作工序與產品影視廣告無異,但在費用上就相差甚遠,一條企業形象宣傳片的拍攝制作費用一般為幾萬到十幾萬。從宣傳片時間的長度和制作費用兩方面來看,宣傳片根本用不了膠片拍攝,只能用專業的數碼攝影機拍攝。由于多數企業都是這么做,拍產品廣告用膠片,拍企業形象專題用數碼機,因此人們說影視廣告往往指的是用膠片來拍攝的廣告片。用不用膠片拍攝一時間就成為業界區分宣傳片與廣告片的一種約定俗成的標準。也同樣因為費用的限制,宣傳片的導演費用自然也不會高到那里去,兩、三萬塊已經算是不錯了,但跟影視廣告幾十萬的導演費相比,宛如九牛一毛!

  從表現上看,企業形象專題通常顯得中規中矩,形式感、表現手法屈指可數,沒有產品影視廣告那股八仙過海各顯神通的張揚氣勢。這種表現力弱的原因不僅僅是出在專題腳本上,還出在有些宣傳片甚至將導演也省略掉,可以設想一條沒有導演的宣傳片表現力會去到一個什么樣的水平。

  前面提過,宣傳片的表現很大程度上依賴于主線,圍繞著脈絡展開,在很多宣傳片中,各章節間銜接過渡的部分就是表現力較強的地方。有些宣傳片內容上平鋪直敘,但在過渡部分處理得當,通篇圍繞著一條核心主線展開,受眾看后也許不能一一圈點全部內容,但卻能感受到其中鮮明的主題脈絡。

  從應用上看,企業形象宣傳片很少在電視媒體上出現,主要是投放費用的問題。大多刻錄成VCD、DVD放在企業的展廳里播放,供行業分管領導和政府領導蒞臨視察和社會各界人士參觀企業時觀摩;也有將企業形象宣傳片的VCD、DVD直接郵寄給自己的大客戶、經銷商;還有的將之附在招標書內做招標附加籌碼;另外某些大型企業還將宣傳片作為向海外尋求合作伙伴的重要宣傳工具。不難看出,宣傳片都是通過分眾渠道與受眾溝通的。有DM,有行業會議,有展覽會議,有招商會議、有年終會議等。

   通過以上對企業形象宣傳片的粗略素描,可以發現企業的重視程度、資金投入、專題腳本、表現手法、傳播渠道等因素都會影響宣傳片的營銷力。那么要讓企業形象宣傳片釋放出其作為傳播工具的潛能,成為不亞于產品影視廣告的營銷利器,就要多管齊下,對形象宣傳片進行整合策劃、開發利用。 首先,要掃清認識上的誤區,不要把企業形象宣傳片的僅僅當作應付行業分管領導和政府領導視察時之用。坦白來講,企業形象宣傳片的用途遠遠比產品影視廣告要廣。企業形象宣傳片不是單純的某個產品的介紹而是整個企業綜合實力的傳播。

  2004年榮登中國家電前5強的皇明太陽能就是一個全方位利用企業形象宣傳片的典范,其影視制作中心肖主任說道:在皇明,營銷是全員的全方位的,企業總裁的魅力也是銷售力,領先的太陽能真空管技術也是銷售力,科普報也是銷售力,影視中心也會把形象宣傳片作為營銷的工具?;拭魈裟芷笠?strong>形象宣傳片能做到“一片多用”,不僅僅在2004年招商過程中取得了明顯成效,而且在大工程項目的銷售達成中發揮了不可替代的作用,此外在終端專賣店也會循環播放,讓消費者更多的了解企業,進一步建立對企業信心。據皇明太陽能相關數據統計,宣傳片的效用在太陽能建筑一體化的推廣和企事業單位、酒店的大工程項目上反映最為直接明顯,這是產品影視廣告所不能比擬的,可以說在特定的分眾銷售中,形象宣傳片的的銷售力要大于產品影視廣告。 其次,在投入上要適當傾斜,屏棄宣傳片就應該用數碼攝影機就應該嚴格控制成本的舊有觀念,讓資金充裕一些以保證宣傳片的卓越出品。

  有一個重慶的民營企業,老板不惜花上千萬的巨資請形象代言人并到法國拍攝產品影視廣告,手筆之大令人咋舌。然而意想不到的是該企業居然只愿意掏不到三萬元來拍攝一條企業形象宣傳片。由于費用拮據,請不到好的導演和攝影師,結果草草了事,成品的效果也非常不理想,老板看了緊皺眉頭,將該宣傳片打入冷宮。老板心里明白,也沒有責怪相關負責人。小投入造成的浪費不只這些企業的小問題,應當引起注意。

  在資金投入上加大比重并不是說要像廣州本田那樣花幾百萬全部膠片拍攝企業形象宣傳片,能夠如此“豪爽”的企業畢竟還是毛鱗鳳角。不可否認,廣州本田對企業形象宣傳片的大投入獲得了超過預期的理想效果。這條上百萬的宣傳片在其吸納優秀代理商、經銷商的過程中功不可莫,同時更獲得廣泛的社會認同,鞏固了廣州本田品牌的國際形象,讓廣州本田獲得的收益遠遠超過上千萬。 再者,宣傳片的創意腳本與畫面的表現力也是不可忽略的重要環節。廣州有A、B兩個香精食品生產廠家。A廠家的實力明顯比B要強,兩個廠家在年度招商的會議上都邀請經銷商和代理商齊齊坐下來看各自的形象宣傳片。A廠家的形象宣傳片花了十幾萬,而B廠家的宣傳片投入不到十萬。結果發現B廠家在招商過程中獲取了不少新代理商的定單,而A廠家開拓的新代理商寥寥無幾。A廠家招商部的經理很是納悶,為什么我實力比B強,產品線比B豐富,招商會議組織得當,優惠政策也不少,甚至宣傳片的投入都比B要多,卻在新代理商的開拓上輸給B廠家了呢?后來A廠家招商部經理看到B廠家的企業形象宣傳片后豁然開朗。B廠家的宣傳片無論是在結構,還是在行文以及表現力上都散發出一個大企業的氣息,讓初次接觸企業的人都認為它是個大企業,哪怕在后來知道企業的實力,也會覺得這是個認真嚴謹、有遠見、做大事的企業,讓代理商倍感信賴。 最后就是要多方位挖掘企業形象宣傳片的傳播渠道,力爭用途多樣化。

  TCL2004年制作了一條讓業內外普遍稱頌的形象宣傳片,除了放置在企業展廳做常規宣傳外,該宣傳片還成為企業尋求海內外合作伙伴程中的催化劑。精辟的內容和出色的表現力,讓投資者和合作伙伴信心倍增,大大加快尋找合作伙伴的步伐。無獨有偶,廣東某大型投資公司將中文版本的企業形象宣傳片運用于地方政府大型工程的項目合作推介,韓國版本的宣傳片隨遠赴韓國的招商團一同抵達項目合作伙伴的洽談會議廳,由于韓國方面的客戶對中國不甚了解,也還未能及時安排相關人員到中國實地考察,面對一本本厚厚的項目意向書也難以短時間內消化。最后還是翻譯成韓文版企業形象宣傳片在短時間的洽談中發揮了關鍵的作用。

  還有一些經常參加國際性展會的企業感受最深,國外企業在招商展會上往往善用多媒體的傳播功效,將企業形象宣傳片在自己的展區內循回播放,全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。 工欲善其事,必先利其器。企業形象宣傳片作為營銷工具之一,其在營銷上的貢獻到底是塊無用的頑石還是稀世之璞玉就取決于企業對它的認知和重視程度,以及經費的投入、制作的把關、渠道的傳播等。只要在制作和運用企業形象宣傳片過程中環環相扣、步步為營、全盤把控,就能讓它的營銷鋒芒畢現,為企業品牌的打造和產品的銷售建功立業。由于其在分眾渠道的營銷傳播上屢屢發威,對于沒有充裕的資金對產品影視廣告進行投入的中小企業而言,企業形象宣傳片未嘗有不是一把實惠的營銷利劍呢?你還會讓它沉睡在企業營銷傳播的工具箱里嗎?

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