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篮彩赚钱吗:微電影營銷 把廣告變成內容

來源:互聯網

玩3d平台赚钱吗 www.zpjww.icu 一直以為女人講究三圍,沒想到這次來鄭州聽到最多的竟是一群大老爺們兒談三微(維),只是此三微(維)非彼三圍——乃微博、微信和維影的簡稱,它們已成為繼報紙、電視、戶外和網絡等之后的新媒體。他們發起成立了河南省微影協會。微影營銷 把廣告變成內容 - 高揚 - 高揚.知識解決.博客

看來,今后利用微影營銷絕不再是新鮮事兒。

據河南省微影協會汪威秘書長(右圖左一)介紹,微電影(Micro film),即微型電影,又稱微影,是指專門在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的、具有完整故事情節的視頻(“類”電影)短片。好奇的我追問下來,才知微影也有三維,即“微時”,放映時間超短,約30-300秒;“微期”,制作周期超短,一般1-7天或數周;“微投”,投資規模超小,一般每部數千-萬元不等。

別看模樣“微”,但內容卻很豐富,微影融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題,可單獨成篇,也可系列成劇。而微電影營銷,不同于商業化的影視大片,也不同于大眾言論的視頻短片,它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。對于企業來說,微電影是完全為企業而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同,只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式,而是采用了一種更加柔和的方式,融入故事本身的敘事風格,使觀眾在潛移默化中接受企業品牌。

相比電視廣告等傳統媒體,微電影營銷的性價比非常高。其傳播范圍之廣、接受度之高,以及傳播成本之低,吸引了眾多品牌商嘗試和采用。其中,凱迪拉克、桔子酒店、夢潔家紡、周生生珠寶、網易等品牌,其微電影在各大視頻網站、社交網絡平臺免費傳播,點擊率均在100萬以上。

河南爺們兒一說完,立即引起河北苗總(上圖左二)的極大興趣。結合企業實際,他問了微影營銷在企業的作用。這一問就像引發了黃河大堤潰決,汪秘書長滔滔不絕講了很多。其中,微影營銷與其他媒體營銷具有以下明顯優勢:更有吸引力、親和力、可看性和傳播力。比如,普通企業廣告宣傳片無法吸引不相關觀眾的目光,但因為對微電影內容的好奇,會吸引大家去播放和欣賞。

還記得網絡盛傳的“杜蕾斯套鞋防雨”事件嗎?如果是你,會想到在雨天把杜蕾斯套在鞋子上來防雨嗎?正是這樣一個離奇的事件,一經微博發布,就被迅速轉發數萬次,并榮登熱點話題榜首,為杜蕾斯帶來巨大的宣傳效應。再看新浪微博的“4D微互動電影”——《李娜大戰鵝地神》則以“網友參與電影情節發展”的新穎方式成功吸引了數百萬網友參與。

普通的企業宣傳片純粹以宣傳自身為目的,容易引起觀眾的抵觸情緒,而企業微電影的劇情、內容更容易讓人接受。當年薇閣汽車旅館的微電影,算是近年來的代表,其重點不是把薇閣拍得多么神奇,而是把一個話題傳播出去。另外,劇情賦予企業微電影更豐富的表現形式,相對于千篇一律的企業宣傳片,微電影可包含更豐富的創意元素。好的微電影作品能夠將企業品牌融于故事情節中,引起觀眾的情感共鳴,加深了觀眾參與度,更有利于傳播。

若能講好故事,就可花很少的錢達到更好的營銷效果。而真正能講好一個故事,源于一個好的劇本。當億萬網民為一部部微電影情節津津樂道時,最令人感激的應是幕后的創作者。是他們日夜苦思創作,讓觀眾看到那么好的作品。隨著一部部經典微電影的亮相,讓兩三百幕后創作人也逐漸被大家所熟知。

昨天下午,汪秘書長帶來了協會副主席李總一起在鄭州瓦庫喝茶。于是,三個大男人接著三微話題繼續談開來。李總說,微電影具有與商業聯姻的先天基因,神奇地把“廣告”變成了“內容”,把品牌、產品通過故事和流動影像來包裝、傳達,可以說是一種相當高級的手段,在國外稱為videomarketing(視頻營銷),已經發展的相當成熟。在我國,才剛剛開始,但發展勢頭非常迅猛。也許,不久的將來,“三微”也會從小花變奇葩。

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