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十一运夺金有赚钱的吗:互聯網企業微電影營銷案例賞析:品牌傳播不是只有口水戰

出處:天空軟件作者:佚名日期:2012-01-16
 

玩3d平台赚钱吗 www.zpjww.icu 國內的互聯網行業除了不缺乏用戶,也從不缺乏話題和噱頭。大大小小的公司利用互聯網這一巨大的平臺無所不用其極地進行著各種各樣的營銷,有時甚至不惜和同行打起口水戰,發起波及億萬網民的“桌面戰爭”。但自從“3Q大戰”之后,口水戰再難以吸引廣大網民的關注,時下流行的微博營銷也不再新鮮,難逃窠臼。微電影,就是在這個時候,在2011年,開始不斷涌現,不僅為網民帶來了清新之風,也吸引了品牌企業的熱情參與。

與傳統營銷方式相比,微電影在對企業品牌形象提升方面的優勢不言而喻。由于是影像視頻,微電影中包含的信息量遠大于傳統的新聞稿,字斟句酌僅容納短短140字的微博更不能與之相提并論。

微電影不是廣告,如果說廣告類似Web 1.0,屬于填鴨式單向傳播,那微電影就是Web 2.0,網民擁有更大的互動和分享空間。微電影也不是病毒視頻,它擁有完整的情節、豐滿的人物形象,也融入了更多情感,能夠引發網民的共鳴。而病毒視頻僅僅是通過一些流氓手段硬送到網民眼前,極容易引起網民內心的反感,對企業品牌未必形成正面價值。

2012年將成為微電影營銷的元年,不少業內人士如此認為,更有人認為剛剛過去的2011年就是起始之年。不管是哪種說法,隨著全民皆微博的熱潮,微電影火了。七喜的穿越劇、眾星打造的百事可樂親情劇相信都獲得了超過億萬的觀眾。

在極重視營銷的互聯網行業,回顧過去的一年,同樣有多部植入式微電影讓人印象深刻。由娛樂明星黃曉明代言的凡客誠品《Not At All》、諾基亞N9《不跟隨》、支付寶《知托付》、金山毒霸《回家》都是其中的經典作品。

凡客誠品《Not At All》:見證真實

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凡客誠品的營銷手法是很多品牌效仿的楷模。凡客走的一直是明星路線,從韓寒、王珞丹到黃曉明、李宇春,無不是萬眾矚目、粉絲眾多。明星與“凡客”本是鴻溝難越的兩類人,但難得的是,凡客的作品中總能找到相通點,從引發更多大眾的共鳴,并提供了極大的互動參與空間。這在黃曉明的微電影廣告中體現得尤為明顯。

黃曉明當然是大明星,但微電影中的一句“我不是演技派,Not At All,我是凡客”,迅速拉近了他與平凡之人的距離?;葡韉難菁己陀⒂鋟⒁簦ń癗ot At All”念成“鬧太套”)曾經被很多人笑話。正是這份自我否定、自我調侃,讓人們看到了他的另一面,真實、勇氣與勤奮。

這部廣告片儼然成為了一部勵志電影,不僅極大地進行了品牌傳播,更泯除了大眾對一位明星的固有嘲貶,這不是傳統廣告片能做到的。

諾基亞N9《不跟隨》:選擇抵抗

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諾基亞這一年來的表現真的是讓人欲說還休。在市場上,諾基亞被蘋果iPhone和各種安卓手機攻城拔寨,份額急劇縮水;在口碑上,諾基亞在微博上一度淪落為“抗摔”機型的不二代言人。

對于消費者而言,與傳統功能手機最大的不同在于,智能手機絕不僅僅只是一個通訊工具,它早已成為體現時尚、體現品味的象征。在iPhone、安卓手機成為時下潮流的背景下,諾基亞最深刻的問題就在于現有用戶由于品牌失勢帶來的失落感,以及對未來的信心無力。

《不跟隨》則是諾基亞漫長的衰敗軌跡中難得的亮點?!叭綣棠退閌羌崆?,我選擇抵抗;如果妥協算是努力,我選擇爭取?!庇肫淥嫡饈瞧蟹兌ǚ侗┑奶ù?,不如說這是掙扎中的諾基亞不服輸的呼聲。整部片子不乏時尚元素,又充滿了力量感,既撫慰了現有用戶,拉起了與iPhone不同的潮流路線,又體現出諾基亞帝國反擊戰的堅定信念。

“我能經受得住多大詆毀,就能擔得起多少贊美?!庇胛⑷砹齙奈羧脹跽叩奈蠢淳嗜災檔悶詿?,至少這部微電影近乎完美地傳達了這一信息。

金山毒霸《回家》:守護溫情

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殺毒軟件雖然不可或缺,但畢竟與網民的互動較少,給人的印象往往是硬邦邦的技術專家形象,使人難以接近。而金山毒霸剛剛制作的一部微電影則反其道而行之,大打溫情牌,給殺毒軟件賦予了飽滿的情感色彩。

金山毒霸微電影《回家》以春節買車票回家為主題,瞬間點燃了國人關于春運的記憶。在此主線之下,片子還穿插了身處兩地的一家人難以割舍的親情戲,那個為了兒子及時回家過年排隊買車票的慈父形象,深深撥動了億萬游子內心最柔軟的心弦。金山毒霸網購不被騙、網購車票不會被釣魚的形象也隨之深入人心。

殺毒軟件不像QQ、微博等業務擁有很強的用戶粘性,使用殺毒軟件選擇A或者選擇B,對消費者來說沒有多大區別,因此,為了留住用戶,殺毒軟件只有做到更加貼合用戶體驗,最好是建立情感紐帶。金山毒霸《回家》讓我們看到了一個不一樣的殺毒軟件,一個充滿人情味的殺毒軟件。

支付寶《知托付》:信守承諾

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阿里系的營銷高水準一直是業界公認的,只是這次支付寶的微電影《知托付》卻是徹徹底底的返璞歸真。它講述了一個真實的故事,一個發生在挑擔為生的“棒棒”身上的真實故事,真實得甚至有點太“底層”。

但正是這個沒有絢麗畫面、沒有跌宕起伏情節的故事給了我們最深的感動和震撼:做人要信守承諾,說到要做到,即使生活在底層,即使壓力山大。

誠信,原本是人與人之間最基本的準則,然而如今卻是最值得呼吁的珍貴品質。誠信也是支付寶作為第三方在線支付廠商最重要的企業價值和文化。老老實實講好一個真實的故事,就是最大的誠意。

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